2024 年 “双十一” 落下帷幕，AI 硬件在这场购物狂欢中大放异彩，成为当之无愧的焦点。无论是市场规模还是用户需求，“AI + 硬件” 都展现出了令人瞩目的潜力。在促销活动的刺激下，AI 硬件销售数据惊人。从京东、天猫等电商平台的战报来看，各类 AI 硬件产品成交额同比大幅增长。在这个 AI 技术蓬勃发展的时代，硬件作为其载体，正深刻改变着消费者的购物选择，也预示着一个全新的智能硬件消费时代的加速到来。
在今年 “双十一” 各种折扣、红包、补贴的叠加刺激下，AI 硬件迎来了销售旺月。京东发布的 “双十一” 成绩单显示，AI 电脑、AI 手机、AI 键鼠、AI 音箱成交额同比增长均超 100%，AI 智能眼镜成交额同比增长 200%。
天猫相关数据也显示，截至 11 月 11 日 24 点，苹果、小米、华为、OPPO 等 34 个 3C 数码品牌双十一成交额破亿，vivo、iQOO 等超 1100 个品牌成交额同比翻番。这些数据充分证明了 AI 硬件在 “双十一” 期间的销售火爆程度，也反映了消费者对于 AI 硬件的强烈需求。
手机领域：今年可以说是 AI 手机爆发的元年，众多手机厂商在 “双十一” 期间积极推出新品。OPPO Find X8 系列 AI 手机、vivo 的 iQOO 13AI 手机、一加 13AI 手机、荣耀 Magic7 系列等相继发售。从三大平台热卖数据来看，苹果新一代 iPhone 16 系列机型表现强劲，占据天猫手机热卖榜的 TOP3，而小米的 Redmi K70 至尊版、小米 15 系列和 vivo 的 IQOO Z9 Turbo 等也冲上了热卖榜 TOP3，华为和一加的多款标准版和 Pro 版机型同样上榜。
虽然苹果的 Apple Intelligence 预计明年 4 月才在中国区启用，但消费者仍倾向于为苹果的品牌形象和机型性能买单，可见产品的 AI 能力更多是起到 “加分项” 的作用。此外，三星、OPPO、vivo、华为、荣耀、一加和小米的 AI 手机都已上线中国市场，为消费者提供了更多的选择。
PC 领域：AI PC 是今年 “双十一” 的重头戏。以天猫 “双十一” 榜单为例，联想 AI 游戏本位列笔记本电脑热卖榜榜首，轻薄本热卖榜单前十名均为 AI PC。京东笔记本电脑热卖榜的入围单品较为集中，品牌有联想、华为、苹果、荣耀、惠普、华硕和戴尔等，其中联想小新 Pro 16 和联想小新 14 表现突出。荣耀 MagicBook X 16 则在拼多多轻薄笔记本热销榜中位居第一。
这些 AI PC 都配备了有名有姓的 AI Agent，如联想个人智能体 “小天”、惠小微 AI 助手等，为机主提供智能本机资料搜索、智能镜头修颜、多人音视频会议纪要、实时中英双语翻译等 AI 辅助功能，主要面向办公场景。同时，AI PC 的配件 AI 语音鼠标也备受关注，大约有 12 个品牌热销，其产品的底层 AI 技术基本上采用的是科大讯飞星火大模型。
AI 耳机：字节跳动旗下的 Ola Friend 是今年 10 月发布的首款 AI Agent 耳机，在 “双十一” 期间以优惠价销售，取得了不错的成绩。这款耳机净重仅为 6.6 克，轻如鸿毛，用户可以通过耳机语音唤醒同名的豆包 AI 智能助手，并调用豆包的 AI 功能。同时，市场上其他品牌的 AI 耳机竞争也十分激烈，sanag 塞那 S6S Pro、科大讯飞 Pro2 和 iFLYBUDS Nano、Cleer ARC 3、三星 AI 耳机 Galaxy Buds2 Pro 等都有较好的销量。
声智科技发战报称，声智 AI 耳机拿下耳机行业总销售额和新品榜双料榜一。科大讯飞也发布战报称，其 AI 会议耳机在京东、天猫的 AI 会议耳机品类是连续 3 年的全周期销售额冠军。
XR 设备：京东电商平台统计显示，近半个月以来热卖的 VR 一体机前三名分别为 PICO 4 Ultra、Oculus Quest 3 和 Meta Quest 3。PICO 4 Ultra 混合现实头显在淘宝上成为 “双十一” 期间的最抢手单品。同期，分体式 AR 眼镜在京东电商平台上累计热销 1.2 万件，雷鸟 Air3 成为最热单品。智能眼镜方面，各品牌产品功能多样，适用于提词、导航、翻译、观影等场景。
参考京东电商平台的 AI 智能眼镜相关榜单，近半个月该垂类的热卖前 5 名依次是魅族 StarV Air2 AI 翻译眼镜、界环 AI 音频眼镜、INMO Air2 智能眼镜、华为 Vision Glass 智能观影眼镜和 INMO Go 翻译眼镜。淘宝 “双十一” 期间热卖的 AR 眼镜和 AI 智能眼镜所属品牌则较为分散，包括 Xreal、雷鸟、魅族、华为、Rokid、VITURE、INMO、INAIR、奇点临近等。
智能手环 & 手表：华为和小米的最新款智能手表、手环成为 “双十一” 期间的销量主力。华为 WATCH GT 5 系列基于 AI 技术推出了针对情绪健康的管理功能，而面向专业运动场景设计的智能手表已经可以实现部分运动机能指标和复杂运动环境参数的实时反馈。以小米的 Xiaomi Watch S4 Sport 智能手表为例，其可以测量专业运动测试中的乳酸阈值一项，体现单次训练下的有氧训练效果、无氧训练效果、巅峰训练效果，从而为运动员的有氧耐力水平提供参考。
“双十一” 期间热卖的智能手表单品有 OPPO Watch 4 Pro、Xiaomi Watch S3、Redmi Watch 4、华为 WATCH GT 5 Pro、vivo WATCH GT、华米 Amazfit T-Rex3、华米 Amazfit Balance 等，这几款智能手表的淘宝主页销量均过万，售价 1500 元到 3000 元不等。与智能手表相比，智能手环价格优势较为明显，价格大体上仅需同品牌智能手表的十分之一，且热卖榜中小众品牌的占比更大，能提供更为专业的 “腕上无感体检” 功能。
智能戒指：相对于其他小型可穿戴式 AI 硬件，智能戒指的市场较为小众。现阶段智能戒指的入局者包括三星、百度、莲偶科技、魅族、INMO、纬图等。从 “双十一” 期间淘宝官旗主页来看，除了起售价 2999 元的纬图 AI 钻戒销量超 100 个，以及活动价 2999 元的三星 Galaxy Ring 销量超 400 个，其他的智能戒指销量较为惨淡，未突破 100 个。
AI 学习机：今年 “双十一” 期间，AI 学习机消费势头正盛，在京东电商平台的成交额同比增长超 10 倍。科大讯飞 AI 学习机 T30 Ultra 连续在天猫电商平台 “双十一” 热卖榜上榜，小猿 AI 学练机和学而思 AI 学习机也有不错的销量，这三款产品在价格方面差距较大，满足了不同消费者的需求。
AI 学习机利用 AI 大模型的特性，可以实现根据学生的疑问、状态进行针对性地回答和提问，为学生提供个性化的学习辅导，被称为 24*7 在线的家庭教师，性价比高，成为家长们的热门选择。
智能音箱：天猫 “双十一” 活动期间，小度、小米多款智能音箱冲上音箱总榜前三。小度智能音箱旗舰版在 300 元价格带内销量领先，而在 300 至 1000 元区间，小米的 Xiaomi Sound Pro 更受消费者青睐。然而，智能音箱也存在全屋语音智控响应延迟、插电使用不可移动、付费会员不兼容等问题，消费者在同等价位下可能会倾向于选择音质更好的传统蓝牙音箱。
AI 电视：海信的 Vidda X MiniAI 智能电视蝉联天猫电视热卖榜总榜及声控榜第一，小米的 Redmi AI 智能电视 X75、X65、X55 等也有较高的销量。现在市面上主推 AI 的电视品牌不算多，但从今年 “双十一” 的销售情况来看，将 AI 放上电视大屏的市场反响不错。AI 电视通过 AI 技术实现声控、智能推荐等功能，提升了用户的观看体验。
扫地机器人：科沃斯、追觅等多款扫地机器人利用 AI 技术实现了自动避障、语音遥控等功能，在 “双十一” 期间销售火爆，大牌优势明显。京东金榜数据显示，“双十一” 期间扫地机器人热销前 5 名依次是科沃斯 T50 Pro、石头 P20 Pro、云鲸 J5、追觅 S30 Pro Ultra 和米家 M30 Pro。此外，科沃斯两款升级版和一款 mini 版擦窗机器人占据了分类榜前三。
现阶段，科技大厂们大多选择用自家的 AI 大模型和 AI Agent 来落地智能硬件的 AIGC 化。例如，百度、科大讯飞和联想已用 AI 技术重塑其全线在售的 C 端产品。AI 技术在硬件中的应用不再局限于单一的功能，而是逐渐深入到各个环节，为用户提供更加智能化的体验。这种融合不仅提升了产品的竞争力，也为用户带来了更多的价值。
在众多 AI 智能硬件赛道中，产品的新设计功能都与日常生活更为贴近。AI 可穿戴智能硬件更是如此，无论是 AI 耳机的轻量设计和联动智能助手功能，还是智能手表的健康管理和运动参数反馈功能，都旨在让顾客在更多场景中解放双手，满足用户在日常生活中的各种需求。智能家居设备也通过 AI 技术实现了更加智能的控制和服务，为家庭生活带来了更多的便利。
在各个 AI 硬件细分领域，品牌竞争激烈，市场格局逐渐形成。例如，在学习机领域，科大讯飞、小猿、学而思呈现 “三足鼎立” 的态势；在 AI 耳机市场，多个品牌的产品都有不错的销量，但竞争也十分激烈；在 PC 和手机领域，苹果、小米、华为等品牌依然占据着重要地位。随着市场的不断发展，品牌之间的竞争将更加激烈，优胜劣汰的趋势也将更加明显。
随着 AI 技术的不断发展和普及，消费者对 AI 硬件的认知和接受度不断提高。AI 硬件不再是新奇的概念产品，而是真正能够为用户带来便利和价值的实用产品。例如，AI 学习机的高性价比和个性化学习功能，受到了众多家长和学生的认可；AI 翻译耳机的出色翻译质量和速度，解决了用户出国旅游交流的难题。消费者对 AI 硬件的需求也在不断增长，这将进一步推动 AI 硬件市场的发展。
尽管 AI 硬件市场发展迅速，但目前大部分 AI 技术与硬件的融合仍处于初级阶段，还存在一些技术瓶颈需要突破。例如，智能音箱的全屋语音智控存在响应延迟的问题，AI 硬件的续航能力、数据安全等方面也需要进一步提升。此外，消费者对于 AI 硬件的使用体验也有更高的期望，如何在保证产品功能的同时，提高产品的稳定性和可靠性，是厂商们需要面对的挑战。
价格也是影响 AI 硬件市场发展的一个重要因素。虽然随着技术的进步和批量生产的优势，AI 硬件的价格有望逐渐降低，但目前一些高端 AI 硬件产品的价格仍然较高，这可能会限制一部分消费者的购买意愿。厂商们需要在降低成本的同时，保证产品的质量和性能，以提高产品的市场竞争力。
AI 智能硬件及其背后的 AI 大模型将进一步渗透到更多的智能家居场景中。未来，智能晾衣架、智能门锁、智能猫砂盆等智能家居设备都有望接入 AI 生态，为用户提供更加智能化的服务。这种全面的智能化将改变人们的生活方式，提高生活的便利性和舒适度。
随着技术的不断进步，AI 硬件的形态和功能将不断创新。例如，下一代 AI 眼镜可能会更加注重 AI 功能的应用，为用户提供更加丰富的体验；AI PC 和手机等产品也将不断升级，为用户带来更加高效的办公和娱乐体验。同时，AI 硬件与其他技术的融合也将不断加深，如与 5G 技术的融合将实现更快速的数据传输和更低的延迟，为用户带来更加流畅的使用体验。
品牌竞争将更加激烈，市场格局也将不断变化。随着更多厂商进入 AI 硬件市场，品牌之间的竞争将更加激烈。一些具有创新能力和技术实力的品牌有望在市场中脱颖而出，而一些缺乏竞争力的品牌可能会被淘汰。市场格局也将随着技术的发展和消费者需求的变化而不断调整。
总之，2024 年 “双十一” AI 硬件的销售热潮，充分展示了 AI 硬件市场的巨大潜力和广阔前景。在未来，AI 硬件将继续成为科技领域的重要发展方向，为人们的生活带来更多的便利和创新。但同时，厂商们也需要不断努力，克服技术和市场方面的挑战，推动 AI 硬件市场的健康发展。
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