当地时间 1 月 30 日，苹果公司发布了 2025 财年第一季度财报，数据显示，本季度苹果总营收达到 1243 亿美元，较去年同期增长 4%，净利润攀升至 363 亿美元，同比增长 4%，每股摊薄收益为 2.40 美元，增幅达 10% 。看似亮眼的数字背后，实则暗藏着诸多隐忧。
在产品营收方面，iPhone 作为苹果的核心产品，本季度营收为 691.38 亿美元，略低于市场预期，与去年同期的 697 亿美元相比，微降 0.9%。这一数据表明，尽管 iPhone 在全球高端手机市场仍占据重要地位，但增长乏力的态势已逐渐显现。
反观 Mac 和 iPad 业务，却呈现出截然不同的景象。Mac 营收为 89.87 亿美元，同比增长 15.5%；iPad 营收达到 80.88 亿美元，同比增长 15.2%。这两款产品的出色表现，得益于苹果在芯片技术上的不断创新，以及消费者对移动办公和学习设备需求的持续增长。
苹果的服务业务也再创历史新高，营收达到 263.4 亿美元，同比劲增 14%。这一成绩的背后，是苹果多年来致力于构建生态闭环的战略成效，软件服务逐渐成为苹果重要的利润增长点。
从地区市场来看，苹果在美洲、欧洲、日本及其他亚太地区均实现了不同程度的增长。然而，大中华区却成为唯一的 “例外”，营收从去年同期的 208 亿美元减少到 185.13 亿美元，同比下降 11%。库克在业绩交流会上表示，苹果智能（Apple Intelligence）尚未在中国推出，以及渠道库存变化，是导致大中华区营收下滑的主要原因 。
在全球科技领域，大模型的发展历程宛如一部波澜壮阔的史诗。自 2022 年 11 月 OpenAI 发布 GPT-3.0，犹如一颗重磅炸弹，瞬间点燃了全球 AI 大模型的熊熊烈火，各大科技厂商纷纷摩拳擦掌，跑步入局，一场激烈的大模型 “军备竞赛” 就此拉开帷幕 。
OpenAI 凭借 “大力出奇迹” 的策略，在大模型领域一骑绝尘。其以规模作为决胜法宝，不断扩充模型参数，提升数据量，期望通过这种方式实现性能的飞跃。然而，这种模式逐渐暴露出诸多弊端。随着模型体积的不断膨胀，参数数量呈指数级增长，能源消耗和训练成本也随之水涨船高，达到了令人咋舌的地步。据相关数据显示，OpenAI 在 2024 年因大模型训练的亏损额可能高达 50 亿美元，而业内专家更是预测，到 2026 年这一数字将攀升至 140 亿美元，如此高昂的代价，让众多企业望而却步，也让整个行业开始反思这种发展模式的可持续性。
在这样的背景下，中国企业敏锐地捕捉到了新的发展方向，掀起了一股大模型 “瘦身” 的创新浪潮。它们运用剪枝、量化、知识蒸馏等一系列先进技术，成功打造出 “小而强” 的大模型，为行业发展开辟了一条崭新的道路。以深度求索公司 DeepSeek 发布的 DeepSeek-R1 模型为例，其在多个基准测试中，性能与 OpenAI 的 o1 正式版旗鼓相当，但成本却仅为 o1 的三十分之一，这一显著优势，让 DeepSeek-R1 在众多模型中脱颖而出。不仅如此，DeepSeek 在技术创新的速度上也令人惊叹，OpenAI 于 2024 年 12 月推出正式版 o1 模型，仅仅 1 个多月后，DeepSeek 就迅速发布了性能相当的 R1 模型，充分展现了中国企业在大模型领域的创新实力 。
这种 “小而强” 的大模型，具有诸多传统大模型难以比拟的优势。首先，更低的部署成本，使得更多企业能够轻松应用大模型技术，降低了技术门槛，促进了技术的普及和应用。其次，更快的响应速度，能够满足用户对于实时性的需求，提升了用户体验。此外，更广泛的应用场景，让大模型能够深入到医疗、教育、制造等各个领域，为行业的数字化转型和创新发展提供了强大的技术支持。
在 AI 这场没有硝烟的战场上，苹果虽未像 OpenAI、谷歌那般高调冲锋，但却在幕后悄然布局，稳步前行。近年来，苹果在 AI 领域的投入呈爆发式增长，仅在 2023 年，就豪掷千金，一口气收购了 32 家 AI 初创公司，彰显了其在 AI 领域开疆拓土的决心 。
苹果的硬件优势，无疑是其在 AI 时代纵横捭阖的底气所在。以 iPhone 为例，自 2007 年问世以来，历经无数次迭代升级，凭借着卓越的工业设计、强大的性能以及流畅的系统体验，在全球范围内收获了一大批忠实用户。据统计，截至 2024 年，iPhone 的全球用户数量已突破 10 亿大关，这一庞大的用户群体，构成了苹果 AI 发展的坚实基石。同样，iPad 和 Mac 在各自的领域也成绩斐然，iPad 以其轻薄便携、续航持久、应用生态丰富等特点，成为平板电脑市场的佼佼者；Mac 则凭借简洁美观的外观、强大的性能以及稳定的操作系统，在笔记本电脑和台式电脑市场中占据着重要地位。
苹果自主研发的芯片，更是为其 AI 应用提供了强大的算力支持。A 系列芯片在 iPhone 和 iPad 中广泛应用，其性能强劲，能够轻松应对各种复杂的 AI 任务。而 M 系列芯片的横空出世，更是让 Mac 的性能实现了质的飞跃，在图形处理、视频编辑等专业领域表现出色，为 AI 在专业领域的应用开辟了广阔的空间。就拿最新推出的 M4 芯片来说，它搭载了苹果最强大的神经引擎，每秒能够执行 38 万亿次操作，性能比 A11 Bionic 的首代神经引擎快 60 倍，被誉为 “极端强大的 AI 芯片”，只需 M2 一半的功耗即可提供相同性能，且在 AI 处理能力上超越当前任何 PC 神经处理单元 。
训练成本的降低，无疑是苹果 AI 发展道路上的一阵东风。此前，苹果在 AI 领域一直保持着相对谨慎的投入，全年资本开支基本维持在 100 亿美元左右。然而，随着大模型 “瘦身” 技术的不断成熟，训练成本大幅下降，这使得苹果能够以更低的成本，在其庞大的硬件设备上快速部署 AI 应用，实现 AI 技术的广泛普及。
在苹果的硬件业务版图中，各产品线的表现可谓是 “几家欢喜几家愁”。iPhone 作为苹果的 “当家花旦”，长期以来在苹果的营收中占据着举足轻重的地位。然而，近年来，iPhone 却面临着创新不足和市场竞争加剧的双重困境。以 iPhone 16 系列为例，尽管苹果在芯片性能、拍照能力等方面进行了一定的升级，但整体创新程度并未达到消费者的预期，缺乏令人眼前一亮的突破性创新。在市场竞争方面，随着国产安卓手机品牌的崛起，它们凭借着高性价比、快充技术、影像能力等优势，不断侵蚀着 iPhone 的市场份额。特别是在中国市场，国产安卓手机在高端市场的表现愈发强劲，给 iPhone 带来了巨大的竞争压力，导致 iPhone 在中国市场的出货量和营收均出现了不同程度的下滑。
与 iPhone 的低迷形成鲜明对比的是，Mac 和 iPad 业务却迎来了发展的春天。在 Mac 业务中，苹果自主研发的 M 系列芯片功不可没。M 系列芯片的推出，彻底改变了 Mac 以往依赖英特尔芯片的局面，大幅提升了 Mac 的性能和续航能力。以搭载 M4 芯片的 MacBook Pro 为例，其在处理复杂的视频编辑、3D 建模等任务时，展现出了强大的运算能力和流畅度，让专业用户赞不绝口。此外，随着远程办公和在线教育的普及，消费者对笔记本电脑的需求持续增长，Mac 凭借其出色的性能和稳定的系统，成为了众多用户的首选之一，推动了 Mac 业务营收的大幅增长。
iPad 业务同样表现出色。随着平板电脑市场的逐渐回暖，iPad 凭借其丰富的应用生态、便捷的操作体验以及强大的生产力工具，吸引了大量消费者。无论是学生用于学习、阅读，还是上班族用于移动办公，iPad 都能满足他们的多样化需求。特别是在教育市场，iPad 与苹果的教育软件和配件相结合，为学生提供了更加丰富、互动性更强的学习体验，受到了学校和家长的广泛认可，进一步推动了 iPad 业务的增长。
苹果的可穿戴业务，如 Apple Watch 和 AirPods 等，虽然仍处于下滑态势，但跌幅正在逐渐收窄。随着人们对健康和运动的关注度不断提高，Apple Watch 凭借其强大的健康监测功能，如心率监测、睡眠监测、运动追踪等，吸引了越来越多注重健康的消费者。而 AirPods 则以其出色的音质、便捷的无线连接和时尚的设计，成为了无线耳机市场的热门产品。尽管市场竞争激烈，但苹果凭借其品牌优势和产品创新，在可穿戴市场依然占据着重要地位，随着市场的进一步发展，可穿戴业务有望实现复苏 。
在苹果的业务版图中，软件服务业务犹如一颗璀璨的明珠，散发着耀眼的光芒。本季度，软件服务业务营收高达 263.4 亿美元，同比大幅增长 14%，再次刷新历史纪录 。这一成绩的取得，得益于苹果在软件服务领域的深度布局和持续创新。
App Store 作为软件服务的核心板块，表现尤为出色。随着苹果用户数量的不断攀升，App Store 的应用下载量和营收也水涨船高。据统计，本季度 App Store 的收入同比增长 15%，众多优质应用的上架和用户付费意愿的提升，为 App Store 的营收增长注入了强大动力。
除了 App Store，苹果的其他软件服务业务也亮点纷呈。Apple Music 凭借丰富的音乐资源和个性化的推荐服务，吸引了大量用户订阅，订阅用户数量持续增长。iCloud 作为苹果的云存储服务，为用户提供了便捷的文件存储和同步功能，用户付费率不断提高。Apple Pay 凭借便捷的支付体验和高度的安全性，在移动支付市场占据了一席之地，交易金额和笔数均实现了稳步增长。
软件服务业务的毛利率更是高达 75%，成为苹果利润的重要来源。这一高毛利率，得益于软件服务业务的轻资产模式，其运营成本相对较低，主要集中在研发和推广方面。随着软件服务业务营收的不断增长，其对苹果整体毛利率的提升作用也愈发显著，本季度苹果整体毛利率提升至 46.9%，软件服务业务功不可没 。
展望未来，苹果大规模推出 AI 功能，无疑将为 iPhone 业务带来新的增长契机。AI 技术的融入，有望使 iPhone 在智能交互、个性化服务等方面实现质的飞跃，从而激发消费者的换机需求，推动 iPhone 业务的增长回温 。想象一下，未来的 iPhone 或许只需通过简单的语音指令，就能完成复杂的任务，如智能安排日程、精准推荐感兴趣的内容等，为用户带来更加便捷、智能的使用体验。
在硬件业务方面，随着苹果在芯片技术和 AI 技术上的持续创新，Mac 和 iPad 有望继续保持增长态势，进一步巩固苹果在个人电脑和平板电脑市场的地位。而对于可穿戴业务，随着健康监测功能的不断完善和市场需求的逐步释放，Apple Watch 和 AirPods 等产品有望实现全面复苏，成为苹果新的利润增长点。
软件服务业务也将继续在苹果的发展战略中占据重要地位。随着 AI 技术在软件服务中的深度应用，App Store、Apple Music、iCloud 等业务将不断优化用户体验，吸引更多用户订阅和付费，为苹果带来持续稳定的收入增长 。
然而，苹果要想凭借硬件成为大赢家，也并非一帆风顺。在激烈的市场竞争中，苹果需要不断应对来自竞争对手的挑战，如安卓手机品牌在硬件性能和价格上的竞争，以及其他科技公司在 AI 领域的快速发展。此外，隐私保护、数据安全等问题也将成为苹果在发展过程中需要重点关注和解决的难题 。
总体而言，苹果在大模型 “瘦身” 的时代背景下，凭借其强大的硬件优势和不断完善的 AI 布局，在硬件和软件业务上都展现出了广阔的发展前景。虽然未来充满挑战，但只要苹果能够持续创新，不断提升产品和服务的质量，就有望在 AI 时代实现硬件和软件的协同发展，成为真正的赢家，续写科技行业的传奇篇章。
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